Mis claves para el éxito de una portada de una revista de moda

-La edición de la revista Harper´s Bazaar España me ha vuelto a sorprender una vez más: para el número de julio han preparado no una, ni dos, ni tres, si no hasta cuatro portadas diferentes a cada cual más espectacular. Esto me ha hecho pensar en las características que (creo) debe tener una portada de una revisa de moda para triunfar y de paso os muestro las cabeceras que más me gustan. 

LAS CLAVES DEL ÉXITO DE UNA PORTADA DE UNA REVISTA DE MODA

Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Brigitte Bardot y Coco Chanel, protagonistas de las cuatro portadas para coleccionistas que Harper´s Bazaar España ha preparado este mes para celebrar el 70 aniversario de la colaboración entre esta cabecera y el fotógrafo Richard Avedon.

1.- Me gusta que las portadas fuertes y directas: es muy fácil, si el tema principal de la revista se centra en, por ejemplo, el verano me gusta que la portada se empape de esta idea y que claramente la imagen nos remita a la época estival. Una idea explotada al máximo y que no deje lugar a dudas de lo que nos vamos a encontrar dentro suele ser sinónimo de éxito. Las portadas de Harper´s Bazaar son maestras en esta práctica y si no echa un vistazo a los ejemplos que muestro.

Que sepáis que me ha sido harto difícil escoger sólo seis portadas de la revista Harper´s Bazaar porque todos los meses tienen algo que me atrapa. He escogido esta media docena porque creo que todas cumplen los requisitos que planteo para que una portada atraiga todas las miradas en los kioscos.

2.- Me gustan las portadas que se centran en la imagen: no nos engañemos todas, todas y todas las revistas de moda hablan de lo mismo, que si la lista de mejores anticelulíticos, las novedades de maquillaje, las tendencias ideales para llevar a trabajar, el bolso que te va a solucionar la vida... ¿entonces por qué perdernos la imagen principal con titulares de temas tan manidos? Creo que en la portada hay que economizar los titulares y potenciar al máximo la imagen para que sea la total y absoluta protagonista. 

3.-Me gustan las portadas con poses diferentes: el plano medio suele ser lo correcto, pero qué pasa si de vez en cuando en una portada se plantan con un plano corto o un plano entero o uno americano? Pues creo que ganamos en frescura, la pose tiene más movimiento, se pueden mostrar más elementos.

Me rindo ante la belleza de las portadas de Vogue Paris. Tanto en la etapa de Carine Roitfeld como actualmente con mi adorada Emmanuelle Alt: rezuman elegancia, estilo y todo lo que remita al chic francés lo encontramos en estas portadas. Por cierto, la que protagoniza Vanessa Paradis es absolutamente genial.

4.- Me gustan las portadas que sean coherentes con su público: con esto quiero decir que si la revista es de temática vanguardista no me cuadraría que la modelo llevase vestido un total look de una firma comercial, o que si la revista apuesta en su contenido por dar voz a las llamadas "mujeres reales" aparezca en la primera página una modelo con los huesos muy marcados. Coherencia entre la portada y las ideas que promulga la revista, fundamental.

La revista británica de moda y cultura contemporánea i-D lleva 34 años en el mercado y durante estos años no ha renunciado a su marca de identidad: en las portadas alguien siempre guiña un ojo y ¿sabes por qué? Porque el guiño es la representación gráfica del logo de la publicación. Actores, actrices, diseñadores, modelos, cantantes... todos ellos se han prestado al juego que se propone en i-D: coherencia. Por cierto la revista acaba de aterrizar en España con una edición digital que merece la pena que visites si te quieres convertir en el más moderno de la pandilla.

-Y a vosotros, ¿qué portadas de revistas os han impactado últimamente?, ¿tenéis alguna revista que os guste especialmente por sus primeras páginas? En nuestro perfil de Facebook he colgado una galería con las portadas que más me han gustado por uno u otro motivo para que las comentemos, ¿te pasas a verlas?

Mix&Match

- Esta temporada no sé qué me ha pasado que tengo más zapatos que ningún otro invierno y todos me parecen idóneos: con tachuelas, con plataforma, con cuña (a la vista e interna), masculinos... Ya sabes que las zapatillas que tú me regalaste son las más especiales pero reconozco que estoy muy feliz con mi zapatero ;) -

Ya me ha pasado otras veces y es inevitable hacer un pequeño mix con las imágenes que se han quedado en el tintero y nunca he llegado a publicar. Quiero mostrarlas porque realmente me gustan y me apetece seguir añadiendo nombres a la ya larga lista de fotógrafos que tenemos en el blog. Espero que os parezcan tan bonitas como a mí...

Sandra Jawad: Fotógrafa especializada en ilustraciones de moda realistas muy influenciada por la estética 90's.

Paco Peregrín: Almeriense de nacimiento, sus fotografías están dando la vuelta al mundo. Ésta, en concreto, cuenta con el maquillaje de Lewis (sí, el de Max Factor).

Tania et Vincent: Especialistas en bodegones (han realizado las campañas de Hermes, Prada, Cartier...), su trabajo mezcla toques surrealistas junto a la técnica del collage.

Mierswa-Kluska: Andrea (Mierswa) y Markus (Kluska) se dedican a plasmar los objetos más deseados del sector del lujo.

Brigitte Niedermair: Fue la encargada de hacer que los zapatos rojos (Red Shoes) protagonizaran de uno de los editoriales del primer número de la revista de Carine Roitfeld, CRFashionbook.

Entran por los ojos

-Cierto es que no hay que juzgar a un libro por su portada, pero en las revistas de moda esta máxima es a la inversa, "cuanto mejor sea la portada, más posibilidades hay de que sea un buen número". Pues entre tanto maremagnum de portadas nacionales e internacionales podemos encontrar ejemplos arriesgados, polémicos, con estilo, fashion, divertidos... Hoy me gustaría hacer un repaso por algunas de las  

PORTADAS DE MODA MÁS IMPACTANTES

en los últimos tiempos. Creo que os gustará mi selección!

La cantante Lana del Rey para Interview.

En primer lugar, la una de las más recientes. Se trata de la portada de la revista Interview en su versión rusa en donde la cantante indie Lana del Rey aparece en un primer plano, ojos marcados y abeja en la boca (una ironía por el tamaño de sus hinchados labios?). No he conseguido encontrar al fotógrafo ni al estilista, pero desde aquí mis felicitaciones por una portada tan elegante, tan sugerente y sexy con apenas nada. 

Portadas míticas: Andy Warhol para Esquire en el año 1969, de Vogue gracias al fotógrafo Irving Penn, y de Harper's Bazaar con un fotomontaje de Alexey Brodovitch.

 

Portadas impactactantes ha habido desde el principio de los tiempos a pesar de que el photoshop era ciencia ficción. Se llevaban los fotomontajes, las ilustraciones y la verdad es que viendo estos tres ejemplos podría decirse que eran bastante más arriesgadas que las de ahora.

Guapísimo en plan intelectual, David Beckham para Fantastic Man en el número de primavera verano de 2011; Mary-Kate Olsen en la portada de Elle de septiembre de 2008; portada de Vogue Turquia de enero de 2012 con Angelina Jolie fotografiada por Mert Alas and Marcus Piggott.

 

Los famosos se adueñaron de las portadas de moda hace relativamente pocos años. Algunas cabeceras como Vogue USA utilizan este recurso muy a menudo, y otras como su versión francesa huyen de esta técnica para atraer lectores a comprar la revista. Además utilizar a un famoso en portada puede suponer un gran varapalo en ventas, bien porque el personaje no guste, no se identifique con el perfil de los lectores... uf, a veces resultan más un quebradero de cabeza que un empujón en ventas (por ejemplo, la portada de Lady Gaga en Vogue USA se estrelló y la de Mila Kunis para GQ USA se agotó).

Portadas en donde la moda es la protagonista.

Y lo más habitual es que la propia moda se adueñe de la portada: que se muestren looks, se apueste por tendencias, se destaque a una modelo... La imaginación al poder! En general me gustan las portadas limpias de titulares, me aburren muchísimo los interminables sumarios! prefiero darle importancia al poder de la imagen y dejar las letras para el interior. De arriba a abajo y de izquierda a derecha os muestro la barroca portada de Vogue Alemania de septiembre de 2011 con la modelo Iris Strubegger como protagonista; a su lado, nos pasamos al estilo hippie de Vogue Paris encarnado por Natasha Poly en el número de noviembre de 2010; en las antípodas, Vogue Australia con una portada super colorista de marzo de 2011 con la modelo Alina Balkoba fotografiada por Nicole Bentley; y finalmente el número especial aniversario 90 años de Vogue Paris en donde Lara Stone es la absoluta protagonista.

Dos pesos pesados de la moda frente a frente.

A veces las protagonistas de la moda se convierten en portadas: el Wall Street Journal con un perfil de Anna Wintour y Carine Roitfeld por Terry Richardson en el número de otoño invierno de 2011 de ID.

Y por último termino con este amplio repaso por portadas de moda con una mención especial para Harper's Bazaar España. La versión española de la mítica edición nos ofrece mes a mes exquisitas portadas realizadas generalmente por equipos patrios con un resultado como podéis ver más que excelente. Estas tres son de las que más me gustan aunque todas son realmente extraordinarias.

-Querida Mar, qué te ha parecido mi selección de portadas? A lo mejor este tema te viene bien para hilar el tema de tu próximo post ;-)

It is true that we should not judge a book by its cover, but in fashion magazines this maxim is reversed. Today I would like to do a review, in my opinion, of some of the fashion cover more shocking in recent times. I think you will like my selection!

Seamos irreverentes como Carine Roitfeld

-Me encantan los nuevos colores de pintauñas que presentas, pero no sé yo si me animaré con algo tan llamativo como los metálicos... por ahora. Y por cierto, ¿no te encanta este otro vídeo de Chanel? La música, la dedo-coreografía, los colores! 

Pero hoy de lo que me gustaría hablarte es de una novedad que acaba de aterrizar en las librerías:  

Irreverent de Carine Roitfeld. 

Me lo pido para Reyes. Se vende aquí.

Hace unos meses el mundo de la moda sufrió una gran conmoción al conocerse que Carine Roitfeld, directora de Vogue Paris, abandonaba la publicación para embarcarse en proyectos personales. Aunque la versión oficial fue esta, los rumores indicaban que se debió a las discrepancias con las altas esferas de la editorial Condé Nast por el contenido de algunas de las últimas editoriales publicadas. Sea como fuere el caso es que Carine dejó la publicación en manos de la hasta entonces directora de moda, Emmanuel Alt.

Foto de una editorial de Carine Roitfeld con Mario Sorrenti en Vogue Paris en agosto de 2010.

Total que Roitfeld ha dedicado los últimos meses a trabajar para diversas firmas como Chanel, Barney's o Givenchy, y ahora publica de la mano de Rizzoli un libro en el que recoge parte de su trabajo como estilista, junto a fotos personales y opiniones sobre el mundo de la moda y sus personajes.

Portada del noventa aniversario de Vogue Paris a la izquierda; foto de Mario Testino de febrero de 2007.

Gracias a la publicación de este libro y a las diversas entrevistas que ha concedido para promocionarlo hemos podido conocer algunos detalles de la personalidad de la francesa. Por ejemplo, que tiene raíces rusas, que suele tomarse un chupito de vodka antes de acudir a un acto público porque es una persona muy tímida y necesita relajarse, que no le gusta el champagne, que odia los mules (una clase de zapatos) o que ya no es amiga de Emmanuel Alt (tomaaa mal rollo).

Portada de la revista I-D de octubre de 2010.

Sobre Anna Wintour, directora de Vogue América: "Para editar una revista como el Vogue América tienes que negociar como un político y ella es la Primera Dama"

Fotos vía Vogue.com

Sobre el suicidio de Alexander McQueen y la denuncia contra John Galliano: "No debemos olvidar que antes que diseñadores que hacen ganar mucho dinero ellos eran artistas. Galliano era un artista y McQueen también. Estas personas son muy frágiles y no pueden soportar la presión [...] Es difícil complacer a una mujer en Shangai, Rio y Paris, y diseñar una chaqueta que les siente bien a las tres. Es muy difícil para una marca seducirlos a todos, y a veces los diseñadores no soportan esta presión"

Editorial de Carine Roitfeld con Mario Testino para Vogue Paris en agosto de 2008.

Echadle un vistazo a esta entrevista en el Financial Times, aclara muchos puntos de la personalidad de esta mujer (aquí).

-Uf, vaya! Me he puesto intensa hoy. Para rebajar el tono nada mejor que un capítulo de Jersey Shore. Bye!

Fashion world suffered a great shock to know that Carine Roitfeld, Vogue Paris director editor in chief, left the publication to embark on personal projects. Although the official version was that, rumors suggested that the discrepancy was due to the higher echelons of Condé Nast for the content of some of the latest editorials published. Anyway the point is that Carine left the publication in the hands of the formerly fashion director, Emmanuel Alt. Roitfeld has dedicated the last few months to work for various brands as Chanel, Barney's and Givenchy, and now publishes the hands of Rizzoli a book called Irreverent that contains part of her job as fashion editor, along with personal photos and reviews the fashion world and its characters.