Mis claves para el éxito de una portada de una revista de moda

-La edición de la revista Harper´s Bazaar España me ha vuelto a sorprender una vez más: para el número de julio han preparado no una, ni dos, ni tres, si no hasta cuatro portadas diferentes a cada cual más espectacular. Esto me ha hecho pensar en las características que (creo) debe tener una portada de una revisa de moda para triunfar y de paso os muestro las cabeceras que más me gustan. 

LAS CLAVES DEL ÉXITO DE UNA PORTADA DE UNA REVISTA DE MODA

Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Brigitte Bardot y Coco Chanel, protagonistas de las cuatro portadas para coleccionistas que Harper´s Bazaar España ha preparado este mes para celebrar el 70 aniversario de la colaboración entre esta cabecera y el fotógrafo Richard Avedon.

1.- Me gusta que las portadas fuertes y directas: es muy fácil, si el tema principal de la revista se centra en, por ejemplo, el verano me gusta que la portada se empape de esta idea y que claramente la imagen nos remita a la época estival. Una idea explotada al máximo y que no deje lugar a dudas de lo que nos vamos a encontrar dentro suele ser sinónimo de éxito. Las portadas de Harper´s Bazaar son maestras en esta práctica y si no echa un vistazo a los ejemplos que muestro.

Que sepáis que me ha sido harto difícil escoger sólo seis portadas de la revista Harper´s Bazaar porque todos los meses tienen algo que me atrapa. He escogido esta media docena porque creo que todas cumplen los requisitos que planteo para que una portada atraiga todas las miradas en los kioscos.

2.- Me gustan las portadas que se centran en la imagen: no nos engañemos todas, todas y todas las revistas de moda hablan de lo mismo, que si la lista de mejores anticelulíticos, las novedades de maquillaje, las tendencias ideales para llevar a trabajar, el bolso que te va a solucionar la vida... ¿entonces por qué perdernos la imagen principal con titulares de temas tan manidos? Creo que en la portada hay que economizar los titulares y potenciar al máximo la imagen para que sea la total y absoluta protagonista. 

3.-Me gustan las portadas con poses diferentes: el plano medio suele ser lo correcto, pero qué pasa si de vez en cuando en una portada se plantan con un plano corto o un plano entero o uno americano? Pues creo que ganamos en frescura, la pose tiene más movimiento, se pueden mostrar más elementos.

Me rindo ante la belleza de las portadas de Vogue Paris. Tanto en la etapa de Carine Roitfeld como actualmente con mi adorada Emmanuelle Alt: rezuman elegancia, estilo y todo lo que remita al chic francés lo encontramos en estas portadas. Por cierto, la que protagoniza Vanessa Paradis es absolutamente genial.

4.- Me gustan las portadas que sean coherentes con su público: con esto quiero decir que si la revista es de temática vanguardista no me cuadraría que la modelo llevase vestido un total look de una firma comercial, o que si la revista apuesta en su contenido por dar voz a las llamadas "mujeres reales" aparezca en la primera página una modelo con los huesos muy marcados. Coherencia entre la portada y las ideas que promulga la revista, fundamental.

La revista británica de moda y cultura contemporánea i-D lleva 34 años en el mercado y durante estos años no ha renunciado a su marca de identidad: en las portadas alguien siempre guiña un ojo y ¿sabes por qué? Porque el guiño es la representación gráfica del logo de la publicación. Actores, actrices, diseñadores, modelos, cantantes... todos ellos se han prestado al juego que se propone en i-D: coherencia. Por cierto la revista acaba de aterrizar en España con una edición digital que merece la pena que visites si te quieres convertir en el más moderno de la pandilla.

-Y a vosotros, ¿qué portadas de revistas os han impactado últimamente?, ¿tenéis alguna revista que os guste especialmente por sus primeras páginas? En nuestro perfil de Facebook he colgado una galería con las portadas que más me han gustado por uno u otro motivo para que las comentemos, ¿te pasas a verlas?

Editoriales de moda con encanto

-Hacía mucho tiempo que no mostraba una editorial de fotos porque la verdad últimamente no hay muchas que me sorprendan bien sea por sus estilismos, la originalidad o el entorno en el que se ubican. Por eso me gustaría mostraros estas imágenes que tengo guardadas desde hace tiempo. Se trata de una sesión de fotos que se publicó hace cinco años!! en la edición norteamericana de Harper´s Bazaar y se titula What´s chic now, y en ella la protagonista es la modelo alemana, Julia Stegner, fotografiada por Solve Sundsbo, y simplemente con un par de ingredientes, un coche descapotable circulando en un desolado desierto bajo un impresionante cielo azul, se convierten en el escenario ideal para mostrar looks en blanco y negro, que, por cierto, siguen de plena actualidad.

WHAT´S CHIC NOW: HARPER´S BAZAAR US 2008

Julia Stegner con un traje de baño con diseño de rayas bicolor.

Cielo, desierto y velocidad: no hace falta más complicación para crear una editorial de moda bellísima.

El coche descapotable se explota desde todos sus ángulos: ¿quién será el misterioso conductor?

El viento mece la rubia melena de Julia, ¿hacia dónde huyen?

Un elegante vestido negro con cuello blanco (tendencia total para este invierno!!!) y un sombrero con plumas: ni accesorios, ni complementos innecesarios.

Entran por los ojos

-Cierto es que no hay que juzgar a un libro por su portada, pero en las revistas de moda esta máxima es a la inversa, "cuanto mejor sea la portada, más posibilidades hay de que sea un buen número". Pues entre tanto maremagnum de portadas nacionales e internacionales podemos encontrar ejemplos arriesgados, polémicos, con estilo, fashion, divertidos... Hoy me gustaría hacer un repaso por algunas de las  

PORTADAS DE MODA MÁS IMPACTANTES

en los últimos tiempos. Creo que os gustará mi selección!

La cantante Lana del Rey para Interview.

En primer lugar, la una de las más recientes. Se trata de la portada de la revista Interview en su versión rusa en donde la cantante indie Lana del Rey aparece en un primer plano, ojos marcados y abeja en la boca (una ironía por el tamaño de sus hinchados labios?). No he conseguido encontrar al fotógrafo ni al estilista, pero desde aquí mis felicitaciones por una portada tan elegante, tan sugerente y sexy con apenas nada. 

Portadas míticas: Andy Warhol para Esquire en el año 1969, de Vogue gracias al fotógrafo Irving Penn, y de Harper's Bazaar con un fotomontaje de Alexey Brodovitch.

 

Portadas impactactantes ha habido desde el principio de los tiempos a pesar de que el photoshop era ciencia ficción. Se llevaban los fotomontajes, las ilustraciones y la verdad es que viendo estos tres ejemplos podría decirse que eran bastante más arriesgadas que las de ahora.

Guapísimo en plan intelectual, David Beckham para Fantastic Man en el número de primavera verano de 2011; Mary-Kate Olsen en la portada de Elle de septiembre de 2008; portada de Vogue Turquia de enero de 2012 con Angelina Jolie fotografiada por Mert Alas and Marcus Piggott.

 

Los famosos se adueñaron de las portadas de moda hace relativamente pocos años. Algunas cabeceras como Vogue USA utilizan este recurso muy a menudo, y otras como su versión francesa huyen de esta técnica para atraer lectores a comprar la revista. Además utilizar a un famoso en portada puede suponer un gran varapalo en ventas, bien porque el personaje no guste, no se identifique con el perfil de los lectores... uf, a veces resultan más un quebradero de cabeza que un empujón en ventas (por ejemplo, la portada de Lady Gaga en Vogue USA se estrelló y la de Mila Kunis para GQ USA se agotó).

Portadas en donde la moda es la protagonista.

Y lo más habitual es que la propia moda se adueñe de la portada: que se muestren looks, se apueste por tendencias, se destaque a una modelo... La imaginación al poder! En general me gustan las portadas limpias de titulares, me aburren muchísimo los interminables sumarios! prefiero darle importancia al poder de la imagen y dejar las letras para el interior. De arriba a abajo y de izquierda a derecha os muestro la barroca portada de Vogue Alemania de septiembre de 2011 con la modelo Iris Strubegger como protagonista; a su lado, nos pasamos al estilo hippie de Vogue Paris encarnado por Natasha Poly en el número de noviembre de 2010; en las antípodas, Vogue Australia con una portada super colorista de marzo de 2011 con la modelo Alina Balkoba fotografiada por Nicole Bentley; y finalmente el número especial aniversario 90 años de Vogue Paris en donde Lara Stone es la absoluta protagonista.

Dos pesos pesados de la moda frente a frente.

A veces las protagonistas de la moda se convierten en portadas: el Wall Street Journal con un perfil de Anna Wintour y Carine Roitfeld por Terry Richardson en el número de otoño invierno de 2011 de ID.

Y por último termino con este amplio repaso por portadas de moda con una mención especial para Harper's Bazaar España. La versión española de la mítica edición nos ofrece mes a mes exquisitas portadas realizadas generalmente por equipos patrios con un resultado como podéis ver más que excelente. Estas tres son de las que más me gustan aunque todas son realmente extraordinarias.

-Querida Mar, qué te ha parecido mi selección de portadas? A lo mejor este tema te viene bien para hilar el tema de tu próximo post ;-)

It is true that we should not judge a book by its cover, but in fashion magazines this maxim is reversed. Today I would like to do a review, in my opinion, of some of the fashion cover more shocking in recent times. I think you will like my selection!

Tiritona fashion

-Brrrrrrrr, ¡qué frío hace! Lo que me apetece ahora una tacita de colacao bien calentito y arrullarme en un sofá viendo una peli chorra en la tele… en fin, que no queda nada para el puente de diciembre, ¡menos mal!

Con este temporal y la llegada de las primeras nieves he querido hacer un repaso por las revistas internacionales de moda para comprobar cómo plasman el ambiente invernal y nevado propio de estos meses.

En pleno Central Park nevado, Annie Leibovitz plantó a Karlie Kloss para Vogue US.

Los copos y su blancura nos transportan a lugares mágicos y enigmáticos, más propios de cuentos de hadas y de princesas de ensueño como esta imagen del fotógrafo Cyril Helnwein (echa un vistazo a su trabajo en este enlace, creo que te va a encantar)

La nieve también es sinónimo de deportes de aventuras, riesgo y experiencias al límite, eso sí, siempre divinas de la muerte, como en estas imágenes de Elle España creadas por Mario Sierra. Así hasta esquío yo (bueno, con el pecho al aire paso de esquiar).

Otro habitual de las editoriales de moda que usan como tema recurrente la nieve es situarla en lugares tan poco creíbles como el interior de una habitación. Estas fotografías se corresponden con el trabajo de Ellen Von Unwerth para Vogue Italia 2002.

La modelo Carmen Kass es la protagonista, junto a unos preciosos caballos, de una de las editoriales más especiales que he visto últimamente. En un paisaje en donde el blanco polar no tiene fin se sitúa una guapa amazona que se enfrenta a las inclemencias con gorros de piel, largos vestidos y capas que nos trasladan a otra época (¡ah, me he puesto romántica!). Simplemente ideal. 

Las fotos se publicaron en Harper's Bazaar en septiembre de 2005.

Carmen Kass, espectacular.

Esta es mi foto preferida: altiva, elegante, ese abrigo rojo, el estampado... I love it

Y por último, un regalo muy especial. Te presento el reloj Swatch Snow Dance, el reloj especial de Navidad 2010 propuesto por la marca suiza. Un ligero reloj en blanco brillante que, como guiño navideño, presenta en la esfera una bola de plástico, de quita y pon, en donde dos personajes patinan mientras caen los primeros copos. 

Sólo existen 7.777 unidades del Swatch Snow Dance, ¡yo ya tengo el mío! Gracias Belén.

-¿A qué es una monada?  


Imágenes vía: Dustjacket attic.